隨著雙十一購物節的鐘聲漸近，家電行業的營銷格局正經歷一場深刻變革。與往年低價促銷鋪天蓋地的場景不同，今年的雙十一凸顯了鮮明的消費升級特征：品牌家電受到越來越多消費者的青睞，預計將繼續主導高價值市場。相比之下，由于缺乏頭部品牌背書，中國小家電（此處應特指一些非知名的小家電替代品或打著家電售賣的日用百貨物件修正話題）乃至廣義上的日用百貨類商品的增長曲線可能略顯平緩，且面臨賣點創新不足、品牌信任困難的風險信號。